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Guia docente | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
DATOS IDENTIFICATIVOS | 2024_25 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Asignatura | CONSUMER ENGAGING COMMUNICATION | Código | 01728322 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Enseñanza |
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Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Semestre | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
5 | Obligatoria | Segundo | Segundo |
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Idioma |
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Prerrequisitos | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Departamento | DIREC.Y ECONOMIA DE LA EMPRESA |
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Responsable |
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Correo-e | mcrodsa@unileon.es rfuef@unileon.es |
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Profesores/as |
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Web | http://www.embs.eu | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Descripción general | The main objectives of this course are: • To be able to identify and control the factors influencing the communication process • To know and be able to develop an advertising campaign • To be able to develop a message to engage the consumer in a global and European context • To be aware of the traditional and new communication techniques, as well as to apply them in the right situation • To be able to present a creative idea and project | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Tribunales de Revisión |
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Competencias |
Tipo A | Código | Competencias Específicas |
A17237 | 1728CE10 Capacidad para cuestionar adecuadamente ideas propias y ajenas | |
A17238 | 1728CE11 Habilidad de búsqueda y gestión de información | |
A17240 | 1728CE13 Visión estratégica de negocio | |
A17241 | 1728CE14 Capacidad para tomar decisiones resolutivas | |
A17245 | 1728CE4 Capacidad para conseguir trabajar y obtener los objetivos previstos bajo presión | |
A17246 | 1728CE5 Capacidad para prever y detectar amenzar y oportunidades y actuar en relación a tales fuerzas | |
A17247 | 1728CE6 Capacidad de coordinación y control de actividades | |
A17250 | 1728CE9 Capacidad y creatividad para encontrar nuevas ideas y soluciones | |
Tipo B | Código | Competencias Generales y Transversales |
B3988 | 1728CTB1 Capacidad de comunicación con claridad y precisión a diversos tipos de audiencias | |
B3989 | 1728CTB2 Capacidad de decisión ante situaciones empresariales complejas y sometidas a incertidumbre | |
B3990 | 1728CTB3 Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos en contextos empresariales diferentes y capacidad de integración en entornos cross-culturales | |
B3991 | 1728CTB4 Capacidad para cuestionar ideas propias y ajenas | |
B3992 | 1728CTB5 Capacidad para encontrar nuevas ideas y soluciones | |
B3993 | 1728CTB6 Capacidad para utilizar herramientas informáticas | |
B3994 | 1728CTB7 Habilidad de aprendizaje y mejora continuada | |
B3995 | 1728CTB8 Habilidad de búsqueda y gestión de información | |
B3996 | 1728CTB9 Habilidad de emisión de juicios, toma de decisiones, motivación y resolución de conflictos | |
B3997 | 1728CTB10 Pensamiento analítico y sintético | |
B3998 | 1728CTB11 Preocupación por la calidad | |
B4000 | 1728CTB13 Visión estratégica e Iniciativa y espíritu emprendedor | |
B4001 | 1728CTE1 Capacidad de coordinación y control de actividades | |
B4003 | 1728CTE3 Capacidad de negociación en un contexto cross-cultural consiguiendo: una comunicación eficaz, una resolución de conflictos, una toma de decisiones eficiente y una negociación interactiva adecuada | |
B4004 | 1728CTE4 Capacidad para conseguir trabajar y obtener los objetivos previstos bajo presión | |
B4005 | 1728CTE5 Capacidad para cuestionar adecuadamente ideas propias y ajenas | |
B4007 | 1728CTE7 Capacidad para prever y detectar amenazas y oportunidades y actuar en relación a tales fuerzas | |
B4008 | 1728CTE8 Capacidad para tomar decisiones resolutivas | |
B4009 | 1728CTE9 Capacidad y creatividad para encontrar nuevas ideas y soluciones | |
B4011 | 1728CTE11 Habilidad de búsqueda y gestión de información | |
B4012 | 1728CTE12 Habilidad para la redacción de informes en las distintas áreas de dirección, así como documentos de trabajo | |
B4018 | 1728CTT3 Capacidad para escribir y hablar en idiomas extranjeros | |
B4019 | 1728CTT4 Capacidad para gestionar de manera eficaz el tiempo | |
B4020 | 1728CTT5 Capacidad para integrarse en entornos cross-culturales | |
B4021 | 1728CTT6 Capacidad para trabajar en equipo | |
B4022 | 1728CTT7 Capacidad para utilizar herramientas informáticas | |
B4024 | 1728CTT9 Conocimiento de otras culturas | |
B4025 | 1728CTT10 Habilidad de comunicación | |
B4026 | 1728CTT11 Habilidad de expresión y pensamiento sintético | |
B4027 | 1728CTT12 Pensamiento analítico | |
B5310 | 1728CG1 Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos en contextos empresariales diferentes y capacidad de integración en entornos cross-cultural | |
B5311 | 1728CG2 Capacidad para encontrar nuevas ideas y soluciones | |
B5312 | 1728CG3 Capacidad de decisión ante situaciones empresariales complejas y sometidas a incertidumbre | |
B5313 | 1728CG4 Habilidad de búsqueda y gestión de información | |
B5314 | 1728CG5 Habilidad de emisión de juicios, toma de decisiones, motivación y resolución de conflictos | |
B5315 | 1728CG6 Capacidad para cuestionar ideas propias y ajenas | |
B5317 | 1728CG8 Capacidad de comunicación con claridad y precisión a diversos tipos de audiencias | |
B5321 | 1728CG12 Pensamiento analítico y sintético | |
B5323 | 1728CT1 Habilidad de comunicación | |
B5324 | 1728CT2 Habilidad de expresión y pensamiento sintético | |
B5325 | 1728CT3 Pensamiento analítico | |
B5326 | 1728CT4 Capacidad para adquirir nuevos conocimientos | |
B5327 | 1728CT5 Capacidad para utilizar herramientas informáticas | |
B5328 | 1728CT6 Capacidad para integrarse en entornos cross-culturales | |
B5329 | 1728CT7 Capacidad para gestionar de manera eficaz el tiempo | |
B5330 | 1728CT8 Capacidad para trabajar en equipo | |
B5331 | 1728CT9 Capacidad para escribir y hablar en idiomas extranjeros | |
B5332 | 1728CT10 Conocimiento de otras culturas | |
Tipo C | Código | Competencias Básicas |
C1 | Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio. | |
C2 | Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios. | |
C3 | Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones (y los conocimientos y razones últimas que las sustentan) a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades. | |
C4 | Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo. | |
C5 | Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación |
Resultados de aprendizaje |
Resultados | Competencias | ||
To be able to identify and control the factors influencing the communication process | A17238 A17240 A17246 |
B3989 B3990 B3992 B3995 B3996 B3997 B4000 B4007 B4011 B4012 B4018 B4020 B4027 B5310 B5313 B5325 |
C1 C2 C5 |
To know and be able to develop an advertising campaign | A17237 A17238 A17240 A17241 A17245 A17246 A17247 A17250 |
B3988 B3989 B3990 B3991 B3992 B3993 B3995 B3997 B3998 B4001 B4003 B4004 B4005 B4009 B4011 B4018 B4020 B4021 B4024 B4025 B4026 B4027 B5310 B5311 B5312 B5313 B5315 B5317 B5323 B5325 B5328 B5329 B5330 B5331 B5332 |
C1 C2 C3 C5 |
To be able to develop a message to engage the consumer in a global and European context | A17237 A17238 A17241 A17245 A17246 A17247 A17250 |
B3988 B3989 B3990 B3991 B3992 B3995 B3996 B3997 B4001 B4004 B4005 B4007 B4008 B4011 B4019 B4020 B4021 B4022 B4024 B4025 B4026 B4027 B5310 B5311 B5312 B5313 B5314 B5315 B5317 B5321 B5323 B5324 B5325 B5327 B5328 B5329 B5330 B5331 B5332 |
C1 C2 C3 C5 |
To be aware of the traditional and new communication techniques, as well as to apply them in the right situation | A17237 A17241 A17245 A17246 A17247 A17250 |
B3990 B3991 B3992 B3993 B3995 B3996 B4004 B4005 B4008 B4009 B4011 B4018 B4019 B4020 B4021 B4022 B4024 B4027 B5310 B5311 B5313 B5314 B5315 B5325 B5327 B5328 B5329 B5330 B5331 B5332 |
C1 C2 |
To be able to present a creative idea and project | A17237 A17241 A17245 A17246 A17247 A17250 |
B3988 B3989 B3990 B3991 B3992 B3994 B3995 B3996 B3997 B4001 B4004 B4007 B4008 B4009 B4018 B4019 B4020 B4021 B4024 B4027 B5312 B5314 B5315 B5317 B5323 B5325 B5326 B5328 B5329 B5330 B5331 B5332 |
C1 C2 C3 C4 C5 |
Contenidos |
Bloque | Tema |
CHAPTER 1 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS | CHAPTER 1 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS |
CHAPTER 2 OBJECTIVES AND TARGET | CHAPTER 2 OBJECTIVES AND TARGET |
CHAPTER 3 MESSAGE DESIGN | CHAPTER 3 MESSAGE DESIGN |
CHAPTER 4 ON LINE COMMUNICATION | CHAPTER 4 ON LINE COMMUNICATION |
CHAPTER 5 CONTENT MARKETING | CHAPTER 5 CONTENT MARKETING |
CHAPTER 6 SOCIAL MEDIA | CHAPTER 6 SOCIAL MEDIA |
Planificación |
Metodologías :: Pruebas | |||||||||
Horas en clase | Horas fuera de clase | Horas totales | |||||||
Estudio de caso | 15 | 15 | 30 | ||||||
Presentaciones/exposiciones | 4 | 6 | 10 | ||||||
Tutorías | 6 | 0 | 6 | ||||||
Sesión Magistral | 40 | 40 | 80 | ||||||
Pruebas mixtas | 4 | 0 | 4 | ||||||
(*)Los datos que aparecen en la tabla de planificación són de carácter orientativo, considerando la heterogeneidad de los alumnos |
Metodologías |
descripción | |
Estudio de caso | In this course case studies will be used to put into practice the theoretical content |
Presentaciones/exposiciones | The students will present various assignments |
Tutorías | Tuition will be used to solve questions and support the learning of the student |
Sesión Magistral | In the course the theoretical content will be explained through lectures |
Tutorías |
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Evaluación |
descripción | calificación | ||
Pruebas mixtas | Exam | 40% | |
Otros | Group work practices | 60% | |
Otros comentarios y segunda convocatoria | |||
The students will be evaluation through an individual assignment/exam (40%) and group work practices (60%) |
Fuentes de información |
Acceso a la Lista de lecturas de la asignatura |
Básica |
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Complementaria | |
Recomendaciones |