Esta asignatura aborda la dimensión internacional del marketing con especial referencia a los aspectos derivados de trabajar en entornos culturales dispares. La asignatura se divide en tres módulos. El primer módulo es de carácter introductorio cuyo objetivo es contextualizar el marketing internacional dentro de la disciplina general del marketing y justificar su importancia en el ámbito empresarial actual. Además, en este primer módulo se introduce al estudiante en el proceso de internacionalización de las empresas y en la investigación de mercados exteriores como paso previo para abordar el mercado internacional. El segundo módulo se centra en plantear las distintas opciones en cuanto a formas de entrada que una empresa tiene a su alcance cuando se aventura en mercados internacionales. Finalmente, el tercer módulo analiza los instrumentos de marketing mix desde una perspectiva internacional haciendo especial énfasis en las diferencias culturales que pueden hacer necesaria una adaptación de las estrategias de marketing.