Guia docente
DATOS IDENTIFICATIVOS							2011_12
Asignatura	ANALISIS DE MERCADOS					Código	00504034
Enseñanza	DIP. CIENCIAS EMPRESARIALES
Descriptores	Cr.totales	Tipo	Curso	Semestre
	6	Obligatoria	Segundo	Segundo
Idioma
Prerrequisitos
Departamento	DIREC.Y ECONOMIA DE LA EMPRESA
Responsable	RODRÍGUEZ SANTOS , MARÍA CARMEN				Correo-e	mcrodsa@unileon.es aeparf@unileon.es
Profesores/as	PARDO FERNÁNDEZ , ABEL EUGENIO RODRÍGUEZ SANTOS , MARÍA CARMEN
Web	http://
Descripción general	"El principal objetivo de esta asignatura es profundizar en el conocimiento del mercado y los métodos para su análisis. La correcta aplicación del análisis de mercados depende de la cuidadosa ejecución de cada una de sus etapas, desde la definición del problema, diseño de las técnicas de obtención de datos, tratamiento y presentación de los resultados." "
Tribunales de Revisión	Tribunal titular Cargo Departamento Profesor Tribunal suplente Cargo Departamento Profesor

Objetivos

"El principal objetivo de esta asignatura es profundizar en el conocimiento del mercado y los métodos para su análisis. La correcta aplicación del análisis de mercados depende de la cuidadosa ejecución de cada una de sus etapas, desde la definición del problema, diseño de las técnicas de obtención de datos, tratamiento y presentación de los resultados." "

Metodologías

Lecciones magistrales complementadas con clases prácticas. Por otra parte en el desarrollo de los diferentes temas se utilizan otros métodos como la discusión de artículos y el método del caso. "

Contenidos

Bloque

Tema

"Tema 1. EL MERCADO Y SU CLASIFICACIÓN 1.1. Concepto de mercado 1.2. El entorno de Marketing 1.3. Clasificación de los mercados 1.4. Las áreas comerciales Tema 2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS 2.1. Segmentación de mercados 2.2. El proceso de segmentación de mercados 2.3. Criterios de segmentación del mercado 2.4. Técnicas de segmentación de mercado Tema 3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 3.1. Concepto y dimensiones de la demanda 3.2. Factores determinantes de la demanda 3.3. Métodos de estimación y previsión de la demanda Tema 4. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 4.1. El sistema de información de Marketing 4.2. Contenido de la investigación de mercados 4.3. Las fuentes de información 4.4. Desarrollo de una investigación de mercados Tema 5. TÉCNICAS DE OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN 5.1. Técnicas cualitativas 5.2. Técnicas cuantitativas 5.3. El cuestionario 5.4. Muestreo y trabajo de campo Tema 6. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 6.1. Análisis básico 6.2. Análisis multivariable Tema 7. APLICACIONES DE LA INVESTIGACIÓN SECTORIAL 7.1. Investigación en el Marketing Agroalimentario 7.2. Investigación en el Marketing de Servicios 7.3. Investigación en el Marketing Industrial"

Otras actividades

Evaluación

	descripción	calificación
Otros comentarios y segunda convocatoria
"Normas para el acceso y la realización de los Exámenes El acceso a los Exámenes se realizará previa presentación del DNI o Carnet de Estudiante de la Universidad de León. Evaluación de la Asignatura ? Trabajo escrito, por grupos de 4 personas sobre temas propuestos por el profesor ? Prueba final de la asignatura (preguntas de selección y desarrollo) ? Se valorará la participación activa en el aula Normas para la revisión de los Exámenes Simultáneamente a la publicación de las calificaciones provisionales de los exámenes se hará público el horario, lugar y fechas de revisión. En caso de disconformidad con el resultado de la revisión se interpone reclamación según la Normativa aprobada por la Junta de Gobierno de la Universidad de León." "

Fuentes de información

Acceso a la Lista de lecturas de la asignatura

Básica
	"Bibliografía: GRANDE ESTEBAN, Y., ABASCAL FERNÁNDEZ, E. (2003). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. 5ª ed. revisada y actualizada. Madrid: Esic. HAIR, J.F, BUSH, R.P., ORTINAU, D.J. (2004). Investigación de mercados. En un ambiente de información cambiante. México: McGraw-Hill. MALHOTRA, N.K. (2004). Investigación de mercados. Un enfoque aplicado. México: Prentice-Hall. SANTESMASES MESTRE, M. (2005). DYANE 2. Diseño y Análisis de Encuestas en Investigación Social y de Mercados. Ed. Pirámide. Madrid. VÁZQUEZ CASIELLES, R., TRESPALACIOS GUTIÉRREZ, J.A., RODRÍGUEZ DEL BOSQUE, I.A. (2005). Marketing: Estrategias y Aplicaciones Sectoriales. 4ª ed. Madrid: Civitas. " "
Complementaria
	"