Aunque el Marketing sea una disciplina joven dentro del campo de las ciencias sociales, ya posee un cuerpo consolidado de conocimientos y se ha desarrollado una interesante literatura sobre la teoría de Marketing. Para comprender de forma rigurosa la razón de ser y el campo de actuación de la Licenciatura de Investigación y Técnicas de Mercado resulta imprescindible la posesión de un conocimiento y comprensión acerca de sus fundamentos teóricos, evolución y contenido actual. Esta asignatura pretende satisfacer esa necesidad exponiendo las bases conceptuales del Marketing, presentando y analizando su concepto central y ámbito de aplicación, exponiendo los diferentes enfoques de análisis aplicados a través de sus Escuelas de Pensamiento, y definiendo el contenido que actualmente se da a esta disciplina que constituye la justificación formal de las diversas asignaturas que integran el Plan de Estudios de esta titulación. Para cubrir estos objetivos, esta asignatura pretende: - Situar el origen histórico y académico del Marketing - Entender la historia y evolución en el pensamiento del Marketing, examinando las definiciones de Marketing y su evolución a lo largo de este siglo. - Analizar las diferentes Escuelas de Pensamiento de Marketing. - Presentar el contenido actual del Marketing.