Para la realización del Trabajo de Investigación se tendrán en cuenta las NORMAS que se exponen a continuación.

NORMAS PARA LA REALIZACIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

NÚMERO DE COMPONENTES DEL EQUIPO: Grupos de 3  personas

EXTENSIÓN: 8.000-10.000 palabras.

PLAZOS:       Proyecto del trabajo: Hasta las 13.30 horas del 28 de marzo

Informe final: Hasta las 13.30 horas del 16 de mayo

Presentación pública: A convenir

ESTRUCTURA DEL PROYECTO DE TRABAJO

Extensión: Máximo de 2 páginas

Título de la investigación:

Nombre de los componentes del equipo:

Objetivos de la investigación:

Metodología propuesta:

ESTRUCTURA DEL INFORME FINAL DEL TRABAJO

·         PORTADA: Deberá figurar el nombre de la asignatura y de la profesora responsable, el curso al que corresponde, el título del trabajo, el nombre de los componentes del equipo y el período de realización.

·         ÍNDICE: Se asignará una numeración de páginas a los encabezamientos de los apartados principales y sub-apartados. Se valorará la realización del Índice dedicado a Tablas y Gráficos.

·         OBJETIVOS: Se describirá la información que se ha pretendido obtener, distinguiendo el objetivo principal y los objetivos específicos.

·         METODOLOGÍA: Se explicarán las fuentes de información utilizadas en la investigación.

·         CAPÍTULOS GENERALES: Se estructurarán según las características de cada trabajo. En todos deben figurar de manera clara, al menos, los siguientes contenidos: análisis del entorno, comportamiento de compradores y consumidores (necesidades y deseos, proceso de compra, segmentación de mercados) y análisis de las variables de marketing -mix (producto, precio, distribución y comunicación). Se valorará en el trabajo la presentación de tablas, figuras, gráficos e imágenes reflejando las fuentes de información utilizadas.

·         RESUMEN Y CONCLUSIONES: Se elaborará un resumen de los resultados más relevantes y las conclusiones a las que han llegado los componentes del equipo.

·         LIMITACIONES: Se expondrán las principales limitaciones que posee el estudio.

·         BIBLIOGRAFÍA: Se ordenarán los libros, revistas, artículos y otras publicaciones consultadas por orden alfabético de autor y por orden cronológico. Se valorará en gran medida este apartado.

·         ANEXOS: Recogerá información adicional no presentada en los capítulos anteriores: tablas de datos, relación de empresas u organizaciones de las que se han obtenido información, cartas, e-mails, folletos, guión de técnicas cualitativas e informe de la Dinámica de Grupos. Nota importante: las fuentes de información secundaria externa nunca formarán parte del anexo.

·         El informe final del trabajo se entregará impreso a doble cara. El material auxiliar (grabación de la dinámica de grupos, vídeos, entrevistas,…) se entregará almacenado en un puerto USB pegado al trabajo y debidamente identificado.

Además, se considerará a la hora de valorar dicho trabajo, la profundidad del estudio de investigación realizado, la estructura y el formato elegido, la claridad y corrección en la redacción y presentación, las fuentes de información consultadas y no exclusivamente el uso de Internet. En la exposición del trabajo se tendrá en cuenta la expresión oral, la capacidad de síntesis y la creatividad en la presentación realizada.

Los alumnos que no superen la asignatura mediante estos sistemas de evaluación deberán realizar las mismas pruebas y actualizar el trabajo de investigación en la segunda convocatoria ordinaria.

GRANDE, I. y ABASCAL, E. (2011). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. 11ª ed. Ed. Esic, Madrid.

PINTADO, T., SÁNCHEZ, J., GRANDE, I. y ESTÉVEZ, M.(Coordinadora: Mª Jesús Merino Sanz) (2010). Introducción a la investigación de mercados. Ed. Esic, Madrid.

TRESPALACIOS, J.A., VÁZQUEZ, R. y BELLO, L. (2005). Investigación de mercados. Métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones de marketing. Ed. Thomson. Madrid.

BELLO, L.; VÁZQUEZ, R.; TRESPALACIOS, J.A. (1996). Investigación de Mercados y Estrategia de Marketing. 2ª ed. Ed. Civitas, Madrid.

KINNEAR, T. y TAYLOR, J. (1998). Investigación de mercados. Un enfoque aplicado. 5ª ed. Ed. McGraw-Hill, Bogotá.

MALHOTRA, N. (2008). Investigación de mercados. 5ª ed. Pearson Prentice Hall

MC DANIEL, C. y GATES, R. (2005). Investigación de mercados. 6ª ed. Ed. Thomson.

MARTÍNEZ, P. (2008). Cualitativa-mente. Ed. Esic, Madrid.

URIEL, E. y ALDAS, J. (2005). Análisis Multivariante Aplicado. Ed. Thomson. Madrid.

LÉVY, J.P.y MALLOU, J. (2003). Análisis Multivariable para las ciencias sociales. Ed. Prentice- Hall. Madrid.

RABADÁN, R. y ATO, M. (2003). Técnicas Cualitativas para investigación de mercados. Ed. Pirámide, Madrid.

ABASCAL, E. y GRANDE, I. (1994). Aplicaciones de Investigación Comercial. Ed. Esic, Madrid

AEDEMO (2000): La investigación en Marketing. Ed. Aedemo

DILLON, W., MADDEN, T. y FIRTLE, N. (1996). La investigación de mercados en un entorno de Marketing. Ed. Irwin. BurrRidge, Illinois.

FERNÁNDEZ NOGALES, A. (1998). Obtención de Información. Ed. Civitas. Madrid.

Se consideran también las direcciones de interés en Internet. Su objetivo es apoyar el contenido teórico-práctico aprovechando las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías. La actualización y novedades deben ser permanentes, de modo que a lo largo del curso pueden introducirse otras nuevas. Así, se proponen direcciones de gran utilidad de distinto tipo, como las que se muestran a continuación, a modo de ejemplo:

http://www.aedemo.es/aedemo/

http://www.aneimo.com/

http://esomar.org/

http://www.millwardbrown.com/Locations/Spain/default.aspx

http://www.marketing-xxi.com/principales-tecnicas-de-recogida-de-informacion-27.htm

Revistas y fuentes de información

http://www.alimarket.es (Alimarket)

http://www.mercasa.es (Distribución y Consumo)

http://www.consumo-inc.es (Estudios sobre Consumo)

http://Marketingmk.com (MK Marketing+Ventas)

http://ipmark.com (IPMARK)

http://universia.es/ubr/ (Universia Business Review)

http://www.canalpublicidad.com/