Los dos primeros sistemas de evaluación son obligatorios, debiendo ser aprobados de manera independiente.

La calificación final se obtendrá de la suma de los 3 sistemas de evaluación utilizados.

BIBLIOGRAFÍA

Básica

Grande, I. y Abascal, E. (2017). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. 13ª ed. Ed. Esic, Madrid.
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Complementaria

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Dillon, W.; Madden, T. y Firtle, N. (1996). La investigación de mercados en un entorno de Marketing.  Ed. Irwin. Burr Ridge, Illinois.

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Gómez, C.; Requena, M. y Yustas, Y. (2017). El Panel de Hogares y la toma de decisioes comerciales.  Ed. Pirámide, Madrid.

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Rodríguez-Ardura, I (2014). Marketing digital y comercio electrónico. Ed. Pirámide, Madríd.

Se consideran también las direcciones de interés en Internet. Su objetivo es apoyar el contenido teórico-práctico aprovechando las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías. La actualización y novedades deben ser permanentes, de modo que a lo largo del curso pueden introducirse otras nuevas. Así, se proponen direcciones de gran utilidad de distinto tipo, como las que se muestran a continuación, a modo de ejemplo:

http://www.aedemo.es/aedemo/

http://www.aneimo.com/

http://esomar.org/

http://www.millwardbrown.com/Locations/Spain/default.aspx

http://www.marketing-xxi.com/principales-tecnicas-de-recogida-de-informacion-27.htm

http://www.alimarket.es (Alimarket)

http://www.mercasa.es (Distribución y Consumo)

http://www.consumo-inc.es (Estudios sobre Consumo)

http://Marketingmk.com (MK Marketing+Ventas)

http://ipmark.com (IPMARK)

http://universia.es/ubr/ (Universia Business Review)

http://www.canalpublicidad.com/